ypn

Sono in molti a aspettare con ansia il lancio di YPN per avere finalmente un po’ di concorrenza nel campo degli annunci contestuali per i piccoli siti. E davvero il lancio di YPN cambierà di sicuro la situazione.

E’ facile prevedere che le prime mosse saranno a favore di Yahoo. Google è in una posizione monopolistica troppo consolidata, e sono migliaia i publisher che passeranno a Yahoo (o per lo meno anche a Yahoo) tanto per diversificare il rischio e gli introiti.

Inoltre Google, con le condizioni d’uso di Adsense si era resa francamente antipatica: ti do qualche soldo, ma non ti dico che percentuale tocca a me e che percentuale tocca a te; inoltre ti proibisco di dire quanto guadagni con Adsense …. insomma, il tono era del tipo “o mangi questa minestra”.

Guarda caso è di ieri notte un’onda di novità nel panello di controllo dei publisher Adsense: adesso si può dire quanto si guadagna con Adsense (ma non si possono comunque rivelare CTR ecc.) ci sono nuove modalità di pagamento, incluso il bonifico internazionale (notizia che ha reso felici un sacco di publisher italiani). Insomma, è una combinazione che Google stia diventando più amichevole proprio ora che tutti parlano di YPN ?

Quindi, verrebbe da dire che la concorrenza non potrà avere che effetti positivi. Ma…. Nello scenario del gioco duro (e il gioco sarà duro, dato che gli introiti pubblicitari sono tra i più importanti per ambedue i concorrenti) ci sono anche risvolti preoccupanti. Date un po’ un’occhiata all’articolo la guerra degli scraper.

Come fanno questi annunci a parlare delle stesse cose di cui parlano le pagine che li contengono?

E’ molto semplice. Ogni pagina che visualizza gli annunci contiene una chiamata al file Javascript http://ypn-js.overture.com/partner/js/ypn.js che si occupa di visualizzare gli annunci.

Ogni volta che il server riceve una richiesta per il file ypn.js , controlla la proprietà REFERER della chiamata (proprietà che indica quale pagina sta chiamando il Javascript) . E’ quindi in grado di sapere quale pagina sta richiedendo annunci. Cerca nel suo archivio le informazioni in suo possesso sulla pagina (che parole contiene ecc.) e in base a questo sceglie gli annunci collegati.

Naturalmente questo non funziona se si tratta di una pagina nuova: dato che il server non conosce la pagina genera degli annunci “generici” e si segna la pagina. Più tardi, con calma, il server stesso si scaricherà la pagina e la esaminerà , memorizzando i suoi contenuti.

Per chi fosse interessato:
L’agent che appare nei log in questa fase è “Overture”, (non la forma lunga tipo “FAST-WebCrawler/3.8 (crawler at trd dot overture dot com”, proprio un semplice “Overture”)

Mentre l’agent di Adsense (Mediapartners-Google/2.1) di solito visita la pagina chiamante entro pochi secondi, l’agent di YPN se la prende più comoda, (fino a 17 minuti)

In compenso, mentre in Adsense una pagina sconosciuta al server genera gli annunci gratuiti (PSA) in YPN una pagina sconosciuta genera annunci generici ma che comunque pagano.

E questa volta non è un blog (sono messe a tacere le voci secondo cui YPN sarebbe almeno in un primo tempo riservato ai blog). E’ un sito di affitto DVD, che sfoggia due blocchi di annunci YPN.

Da quanto sono lì questi link?
La versione di archive.org del 27 febbraio non ha gli annunci, e il sito non è archiviato nella cache di Google.

Invece, la versione nella cache di Msn Search, del 3 marzo, ha già gli annunci al loro posto.

Andando ad esaminare il sorgente di una pagina che contiene annunci YPN, si vede una struttura di codice javascript molto simile a quella di Google Adsense: prima un blocco che definisce le impostazioni degli annunci

<script language="JavaScript">
<!--
ctxt_ad_partner = '2136985443';
ctxt_ad_section = '281';
ctxt_ad_bg = '';
ctxt_ad_width = 120;
ctxt_ad_height = 240;
ctxt_ad_bc = '689526';
ctxt_ad_cc = '75BA72';
ctxt_ad_lc = '401F7A';
ctxt_ad_tc = '232D0B';
ctxt_ad_uc = '401F7A';
// -->
<script>

Poi un blocco che chiama il javascript remoto per la generazione degli annunci:
<script language="JavaScript" src="http://ypn-js.overture.com/partner/js/ypn.js">
</script>

Tutti i valori sono abbastanza chiari, L’unico che si presta a qualche ambiguità è ctxt_ad_section . Sono state fatte alcune illazioni stampalate, ma secondo me si tratta semplicemente dell’equivalente del Channel di Adsense

Tutto è iniziato quando nel blog di Ken Rudman, product manager ad Overture (ora di proprietà di Yahoo), sono apparsi degli annunci in formato di testo di aspetto abbastanza simile a quelli d Adsense ma con una piccola, fondamentale differenza: che il server da cui gli annunci vengono scaricati si chiama ypn-js.overture.com

Poco dopo, altri annunci simili nel contenuto sono apparsi nel blog di un altro dipendente Overture, William Reardon.

Da un pezzo ci si aspettava una mossa del genere: subito nel mondo degli adsenser è esploso il passaparola su questa imminente novità .

Yahoo sta per lanciare un nuovo strumento di pubblicità contestualizzata, cioè di pubblicità che potete inserire nelle vostre pagine web e che mostra annunci concettualmente collegati al contenuto delle vostre pagine.

Google offre questo servizio ormai da un paio di anni, e si è creata una situazione di quasi-monopolio. L’ingresso in campo di un concorrente del calibro di Yahoo avrà certamente conseguenze importanti ed interessanti.

YPN.it nasce come centro di informazione sul questo servizio, che deve essere ancora annunciato ma che probabilmente si chiamerà Yahoo Publishers’ Network (YPN, appunto).

Nei prossimi giorni raccoglierò qui alcune informazioni che ho sul progetto: alcune da blog ben informati, altre fatte “sgocciolare” presumibilmente ad arte dagli spinner di Yahoo, ed infine non poche raccolte direttamente da alcune mie fonti esclusive. Sì, avete capito bene, mie fonti esclusive, vere e proprie “Gole profonde” sull’argomento.

Per il momento, accontentatevi di questo logo disegnato dal sottoscritto. Siate tutti testimoni che l’ho disegnato prima io, così quando Yahoo lancerà il progetto potrò chiedergli una fortuna per il logo

Il logo è realizzato utilizzando un font Yahoo-esco che proveniente da www.fryfonts.com